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公会积极复工复产,2023直播行业有哪些新机遇?

来源:程序员人生   发布时间:2023-02-09 10:21:43 阅读次数:6085次

  春节过后,公会们陆续复工复产。

  与年前相比,公会们明显感觉到了行业的变化:大环境变好,直播间流量提升,用户对直播内容的消费热情也在提高......

  在这样的背景下,为助力公会们复工复产,直播平台推出了一系列活动,意在帮助公会们更好地把握市场风向,以更大的热情、更好的状态投入直播。

  回顾过去的2022年,对于直播从业者而言是充满挑战的一年,行业朝着规范化和专业化的方向发展,也对公会和主播提出了更高的要求。那么,新的一年,直播行业又将风吹何处?公会、主播还有哪些新机遇?

  公会新年在忙什么?

  “我们很多主播过年期间还开播了,我们也看了各种直播间,明显感觉到流量好多了,用户也很活跃。”

  近日,公会长A跟新播场表示,他们过年期间都没闲着,不是忙着看直播借鉴学习优秀直播间,就是给主播运营培训,为新年复工复产做准备。

  大环境变好之后,公会长A感觉到大家干劲十足。“没有那么大压力了,也没有那么多顾虑,状态都在慢慢好起来。”他给2023年定了新的目标:投入更大力度做直播,招运营、招主播。

  公会长B也表示2023年要扩大直播盘子、寻找新项目。新年刚过,他走访了许多公会同行、交流心得体会,也在线上学习运营方法,提升公会的直播运营能力。

  在整个直播行业欣欣向荣、公会摩拳擦掌的背景下,据新播场观察,直播平台也积极推出了一系列活动,帮助公会们复工复产。

  如新春伊始,抖音直播为公会提供了几项复工支持:从不同区域的“新春团拜会”入手,集中传递平台态度,为公会指明方向、树立信心;随后,通过“线下训练营”和“线上直播课”的方式,传授优秀方法论,让公会能够快速上手试跑;对于公会存在的个性化问题,抖音直播的平台运营逐一登门拜访,一对一接收公会反馈,解答公会问题,指导后者提升经营软实力。

  对于平台举办的一系列新春复工复产活动,某参与其中的公会长C直言受益匪浅:“明确市场方向,分享优质内容,对公会是一个赋能。”

  “春节期间,大家已经明显感受到行业更加规范、生态更加健康,而且主播的特色更多,行业对优质内容的要求更高。大家都干劲十足,今年会有很多新的机会。”公会长D也表示,平台这个时候举办的活动,为他们注入了一剂强心针,让他们知道该往哪个方向努力、该怎么努力。

  2022年,行业发生了什么变化?

  温故而知新,回顾2022年,整个直播行业发生了什么变化?

  平台层面,各大平台积极推进平台治理、自查,担当起“第一把关人”的角色,启动了多次专项治理行动,针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。与此同时,平台提高了公会的入驻标准门槛,公会旗下需要有运营持有经纪人证,对公会的要求也更为严格。

  从业人士层面,入局者越来越专业化。主播方面,一是专业化程度提高,越来越多具备优质内容生产能力的表演者成为主播,出现了很多专业才艺;二是有许多专业人士入局直播。公会方面,改变以往“拉人头”、做数据的运营模式,将行业内近几年一直在提的“精细化运营”实施落地,将运营重点转向提供精细化服务和生产优质才艺内容。

  这些发展变化,推动行业朝着更加规范化和专业化方向发展,同时也对公会的运营能力、主播的优质内容产出能力提出了更高的要求。

  因此,各大公会在主播招聘、培训等方面出奇招,纷纷拿出了新方法、新思路。比如有公会长开播进行主播培训,亲自上阵招主播;比如有公会在直播内容上进行更大的投入,确保主播团队的优质,也会集中地分阶段对旗下主播进行才艺培训......

  行业环境向好改变,背后离不开平台不断丰富自身的内容生态,帮助公会成长。

  比如抖音直播,在去年每天投入6亿次的曝光用于新主播成长扶持,帮助新主播和优质内容主播得到曝光,加大对优质内容的扶持力度;同时,为了助力公会全方位成长,聚焦公会经营能力,抖音直播相继推出了一系列“直播间招募工具”,帮助公会提升经营能力。

  此外,平台们也在持续深挖直播价值,赋予直播更多含义,比如为传统文化表演者打造“第二舞台”等。总体上,2022年直播行业的发展呈现出规模化、多元化和专业化的特点。

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  (左:《2022抖音民乐直播数据报告》、右:《2022抖音戏曲直播数据报告》)

  直播行业上升的同时,公会不管是在营收还是内容上,也实现了快速增长和成长。

  2022年,抖音直播新加入的直播机构数量、月流水超过100万的成熟公会数量和机构营收规模均实现快速增长;抖音直播上多种内容形式盛行,除了传统表演之外,游戏直播、多人互动直播、虚拟直播等更多元化的直播形式出现。

  平台主播专业程度提升,专业机构和专业院团入驻抖音直播,提供了更多优质直播内容。比如,抖音直播和中央民族乐团合作,结合《国乐大会》活动的影响下,吸引了146位艺术家常态开播,助力乐器直播内容发展。

  2022年对于从业者而言,无疑是充满挑战的一年,但整个行业仍保持稳定向上的态势,也有众多公会通过探索和创新,找到了新的发展机遇。

  2023,直播行业风吹何处?

  “新入行的主播数量会增加,市场整体消费人群趋势平稳,加速新的直播内容出现。”谈及对于2023年直播行业发展机遇的看法,公会长C如此表示。

  实际上,纵观整个直播行业,表演直播内容的升级早已有迹可循——在传统表演直播之外,传统文化直播、明星开播、线上演唱会等内容逐渐增多,多元优质内容蓬勃发展。

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  因此,嗅到行业风向变化的公会们,也纷纷增大对优质内容和优秀主播的投入力度。公会长C就表示,在2023年会增加优质专业主播投入,为主播提供相应的优质直播条件和待遇。

  新播场在与行业内的公会交流时,也了解到几个新兴公会分享的运营思路:主播重质量不要数量,公会管理向企业级精细化看齐,重视优质内容的产出......

  不仅如此,也有众多平台、公会在多元直播模式上进一步探索,布局新赛道,如虚拟直播、多人直播、游戏直播等,重点挖掘优质多元直播内容。

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